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儿童产业呈现多元化趋势,儿童经济已成为服务性消费新领域

来源:未知 作者:管理员 发表于:2020-07-10 10:32  点击:
近日,美团发布的《2019年度企业社会责任报告》显示,儿童经济已成为服务性消费新领域,满足儿童的诉求成为80、90后家长们消费决策的关键因素。 儿童经济:亲子消费趋势 天猫曾发


近日,美团发布的《2019年度企业社会责任报告》显示,儿童经济已成为服务性消费新领域,满足儿童的诉求成为80、90后家长们消费决策的关键因素。
 
儿童经济:亲子消费趋势
 
天猫曾发布首份《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》,报告显示,随着95后加入生育大军,新手父母在带娃消费上投入逐年升高:近三年,95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。凯度在一份报告中表明:母婴快消品在线上以24%的增速领跑大盘。而易观则在另一份报告中称:2018年天猫以52.9%的市场份额位列母婴B2C首位。如今,已经有超过2亿爸妈在淘宝天猫购买亲子产品。
 
“儿童经济”常指以3-14岁孩子为需求主体,围绕包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的一切经济活动。
 
从前两年儿童职业体验馆、儿童室内乐园的盛行开始,到现在几乎每个购物中心都有“儿童娱乐区”。据第六次全国人口普查数据显示,此前每年出生新生儿1600万人左右,全国共有儿童人口2.22亿,占总人口的16.6%。儿童人口规模巨大,市场需求潜力无限,前景广阔。随着我国“全面二孩”政策放开,“儿童经济”更是明显升温,儿童消费市场热度空前增长。 
 
据相关数据显示,中国0-14岁人口将达到2.6亿,而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。已然成为无可限量的朝阳产业。儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌;80、90后父母群体作为儿童消费的真正决策者,其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化,家长体验需求的满足开始体现在品牌附加价值中。优质的亲子旅游业态无疑面临着巨大的商机。“全民溜娃”时代,儿童业态成为文旅业、实体商业等不可忽视的C位业态。
 
儿童业态有哪些形式?
 
综合型游乐体验的“儿童乐园+”
越来越多的儿童游乐园逐渐向综合型体验游乐模式发展,引入了零售、餐饮、体验等业态,并不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式,引导家长共同参与儿童娱乐中,延长消费者停驻时间,将客群延展到成人。业态参考:可以涵盖游乐、科技体验、教育、表演、零售。如科技馆、实验剧场、小吃街、DIY、亲子餐厅、剧场、超市、书店、饮料吧、美甲屋、 海淘体验店等各类服务项目,将服务对象直接延展到家长、甚至没有孩子的年轻人。
 
联姻“动漫IP”的主题乐园
作为近年来持续火爆的儿童乐园,也将目光转向了动漫IP,将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中,让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性,用形象逼真的手法,还原动漫场景。因此,诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的品牌,通过各种体验情景、各种挑战项目来吸引儿童好奇心和探险兴趣。以动漫IP为主线,融合娱乐、体验、教育于一体,为儿童及家长提供主题游乐、互动亲子、主题商品等一站式服务的儿童动漫主题乐园。
 
儿童零售店
随着消费者个性化需求进一步升级,儿童玩具、儿童家居在儿童零售中渐作为一个独立的系列显现出来,它们不再是单一的玩具或家居卖场,融入了场景体验、社交互动等创意元素,成为一个零售体验店。
 
儿童创意DIY
由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质,逐渐成为购物中心体验新宠。有数据显示,在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外,有93.75%的消费者愿意选择DIY手工制作作为娱乐聚会的形式之一。
 
新奇的体验业态一直是购物中心的突破口,而儿童DIY业态因其不可代替的创意体验而渐受欢迎,如大悦城、K11等知名购物中心也专门开辟了DIY体验区。业态推荐:DIY产品有拼组、涂鸦、手工泥、串珠、电子科学、线艺、儿童礼品等。所有亲手制作的DIY作品都可以带回家,还会定期举办活动,促进顾客交流和亲子互动。
 
儿童体验馆
越来越多的家长希望孩子更加自信、更加乐于尝试新事物和接受挑战,让孩子参加一些运动和探索类项目。引进儿童拓展、探索类体验馆一方面是为满足客群需求,吸引客流,另一方面也是为儿童提供一个多元化的娱乐场所。
 
儿童业态多元化趋势
儿童产业正处在行业整合、扩张和升级的关键阶段,消费者呈现出越来越多样化产品和服务的需求。跨行业延伸也越来越多。英敏特(Mintel)曾发布《2019中国消费者——多元体验及品质生活》报告显示更具时尚嗅觉的80后和90后已成为童装消费主力。而这些新晋家长也更加关注儿童产品的健康、环保和品质。
 
当下儿童产业呈现出愈发多元化的趋势,同时在互联网、AI等新模式、新概念、新技术的加持下,儿童产业在模式上不断迎来创新和突破。
 

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